記者觀察

　　⊙記者 李虎 ○編輯 陳羽

　　912億，是2015年阿里系“雙11”的成績(jī)單。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，算上其他電商相應(yīng)的活動(dòng)，“雙11”當(dāng)天的O2O交易額應(yīng)該不低于2000億元。然而在今年11月11日當(dāng)天，過(guò)去兩年“雙11”都有大動(dòng)作的藝術(shù)品市場(chǎng)卻異常低調(diào)。不但淘寶并未有相應(yīng)的官方活動(dòng)，就連其他一些藝術(shù)電商似乎連炒概念的動(dòng)力都沒(méi)有了。總而言之，“雙11”很熱鬧，但藝術(shù)市場(chǎng)靜悄悄。

　　近年來(lái)，電商平臺(tái)和藝術(shù)品拍賣機(jī)構(gòu)試水藝術(shù)品線上拍賣并不新鮮。不僅僅是淘寶，亞馬遜、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線等電商也意圖在藝術(shù)品拍賣領(lǐng)域分一杯羹，一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)和拍賣公司也紛紛加入“在線迎客”的行列。人們開(kāi)始慢慢認(rèn)可網(wǎng)上拍賣，在線藝術(shù)品拍賣如同網(wǎng)購(gòu)一般，打破了以往藝術(shù)品拍賣給人的高高在上、觸不可及的印象。就連琉璃廠、西泠印社這樣的老字號(hào)也緊隨潮流，推出了自己的在線交易頻道。藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展可謂達(dá)到了一個(gè)新的高度。

　　據(jù)《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，截至2014年底，含拍賣公司線上業(yè)務(wù)的中國(guó)藝術(shù)品電商不低于2000家。所以論規(guī)模，藝術(shù)品電商確實(shí)不算是小眾，但淘寶上似乎樣樣貨品都可以搭上雙11瘋跑一陣，就是藝術(shù)品市場(chǎng)無(wú)論是雙11之前，還是之后，似乎都沒(méi)人想到上去搶一件好東西回家擺著。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，盡管藝術(shù)品上線銷售的確對(duì)藝術(shù)品走進(jìn)普通消費(fèi)人群有一定的促進(jìn)作用。但相比起其他品類電商來(lái)說(shuō)，藝術(shù)品電商由于其不可復(fù)制的產(chǎn)品屬性、復(fù)雜的銷售手段，高昂的產(chǎn)品單價(jià)，使得藝術(shù)品一直與其他電商平臺(tái)慣用的“降價(jià)促銷”、“揮淚甩賣”的營(yíng)銷手段無(wú)緣。

　　這就要說(shuō)到藝術(shù)品交易本身的特點(diǎn)了。與傳統(tǒng)的畫(huà)廊、拍賣不同，藝術(shù)品電商立足于電子世界，預(yù)展、拍賣都在虛擬空間進(jìn)行，對(duì)新生代收藏者有很強(qiáng)的吸引力。然而，作為一種“非主流”的交易模式，藝術(shù)品電商在普及性、權(quán)威性、嚴(yán)肅性等方面依然任重而道遠(yuǎn)?？梢韵胍?jiàn)的是，在面對(duì)極為貴重的藝術(shù)品時(shí)，幾乎沒(méi)有人會(huì)舍線下而就線上。畢竟，畫(huà)廊、拍賣行代表著信譽(yù)和權(quán)威。而電商這一角色，卻總顯得有些不夠“分量”。

　　錯(cuò)不在電商，這是電子商務(wù)本身的先天弱點(diǎn)?？床灰?jiàn)、摸不著怎比得過(guò)一手交錢、一手交貨？電子商務(wù)有著先天弊端，而藝術(shù)品更是最最“沒(méi)譜兒”的商品，沒(méi)有之一。與其他商品相比，藝術(shù)品雖然不一定最貴，但其鑒定標(biāo)準(zhǔn)卻是最難。在拍賣公司買到的都未必保真，在網(wǎng)絡(luò)上成交的又有幾分真呢？有鑒于此，目前的藝術(shù)品電商仍以售賣當(dāng)代作品的居多，因?yàn)榻?jīng)過(guò)在世藝術(shù)家親自鑒定，保真方面自然無(wú)憂。

　　其實(shí)，雖然已經(jīng)將觸手縮小至當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域，但大部分藝術(shù)品電商的成交狀況依然不夠理想。這是因?yàn)椋M(fèi)藝術(shù)品的人仍屬少數(shù)，在這少數(shù)之中，愿意在網(wǎng)上購(gòu)買藝術(shù)品的更是少之又少。藝術(shù)品算是“大件兒”，既不像衣服、鞋子那樣廉價(jià)且可以隨時(shí)換新，又不像冰箱、電視那樣批量生產(chǎn)、售后保修，買一件優(yōu)秀而心儀的藝術(shù)品并非易事，去拍賣會(huì)、畫(huà)廊又不麻煩多少，有什么理由非要在網(wǎng)上交易呢？要買一件價(jià)格較高的品牌服飾，消費(fèi)者都寧愿跑上幾里路，去商場(chǎng)試過(guò)碼數(shù)、效果后再回網(wǎng)上付款購(gòu)買，更何況是奢侈的藝術(shù)品？親眼見(jiàn)一見(jiàn)、墻上掛一掛，再?zèng)Q定買不買，不過(guò)分吧？然而，大多數(shù)藝術(shù)品電商甚至連退貨都不允許，其間可能產(chǎn)生的差錯(cuò)實(shí)在讓消費(fèi)者心神不寧，倒不如跑上幾里路，畫(huà)廊里看夠了直接拎回家來(lái)得劃算。

　　為了更便于獲得消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買藝術(shù)品的“第一次”，藝術(shù)品電商們推出了很多價(jià)格低廉的商品。與高大上的拍賣行和仔細(xì)甄選、定價(jià)不菲的畫(huà)廊相比，電子平臺(tái)在價(jià)位上就像淘寶之于商場(chǎng)。然而，就像淘寶中的商品一樣，一分錢、一分貨的理論在哪里都適用，電商平臺(tái)上幾千元甚至只有幾百元的所謂藝術(shù)品，其藝術(shù)含金量又有多少呢？已經(jīng)有一些業(yè)內(nèi)人士對(duì)此提出質(zhì)疑。藝術(shù)品本是奢侈消費(fèi)的一種，當(dāng)藝術(shù)品打上廉價(jià)的標(biāo)簽時(shí)，價(jià)廉卻似乎無(wú)法做到物美。

　　不同于普通商品的是，藝術(shù)界不需要“地?cái)們贺?rdquo;，不夠標(biāo)準(zhǔn)的甚至都不能稱之為藝術(shù)，又怎么能打著藝術(shù)品的旗號(hào)在電商平臺(tái)上興風(fēng)作浪呢？這樣的質(zhì)疑不可謂沒(méi)有道理，電商平臺(tái)確實(shí)存在著魚(yú)龍混雜、良莠不齊的狀況，一些主打美術(shù)院校學(xué)生作品的電商以支持青年藝術(shù)家的噱頭大肆宣傳未經(jīng)市場(chǎng)認(rèn)可的作品。然而眾所周知的是，美院學(xué)生千千萬(wàn)，最終能成為真正藝術(shù)家的卻是鳳毛麟角。拍賣公司、畫(huà)廊在挑選作品時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)嚴(yán)格，成為代替消費(fèi)者篩選的第一道門檻，而電商基于作品豐富性、成交率、網(wǎng)絡(luò)受眾消費(fèi)能力等諸多理由，在挑選作品時(shí)不得不放寬政策，這也成為電商平臺(tái)發(fā)展途中的一個(gè)隱憂。畢竟，主動(dòng)消費(fèi)藝術(shù)品的人無(wú)論在線下還是線上，一般都對(duì)藝術(shù)有一定認(rèn)識(shí)，電商上線品質(zhì)不佳的作品，無(wú)疑是對(duì)自身品牌和信譽(yù)度的一次打折。

　　盡管前途坎坷，但藝術(shù)品電商們還是前赴后繼地豎起了自己的招牌。就像其他領(lǐng)域的電商大戰(zhàn)，藝術(shù)品電商們也必得各顯其能，最終，大浪淘沙，只有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的洗禮，才能留下最終的勝利者。